Starke Marken reduzieren Preisdruck, stärken die eigene Marktposition, wirken vertrauensbildend und erleichtern dadurch das Wachstum in Tiefe und Breite. Sie erzeugen Loyalität bei Kunden und Mitarbeitern und stellen somit einen erheblichen Unternehmenswert dar.
Klingt gut? Dann lassen Sie uns aus Ihrer Marke eine Love Brand machen.
Der Markenkern bildet das zentrale Element in der Markenführung. Der Fokus auf die eigenen Kernkompetenzen erlaubt eine Abgrenzung vom Wettbewerb und die Entwicklung einer eigen Positionierung.
Die Positionierung ist der Kompass der Markenführung. Sie muss bei Marktveränderung neue Wege, neue Formulierungen oder neue Vehikel finden. Ziel ist der langfristige Aufbau einer eigenständigen starken Marke.
Die kommunikativen Mittel der Markenführung ergeben sich aus der Positionierung und der Definition von Zielgruppen und Communities. Moderne Kommunikation ist ein Kreisverkehr, keine Einbahnstraße.
Meine Erfahrung in Markenführung und Kommunikation spart Ihre Zeit und Ihr Geld.
Mein Name ist Nikolai »Nik« Nengelken, Jahrgang 1969. Als Berater für Markenstrategie, Kreativdirektor und Dozent unterstütze ich mittelständische Unternehmen ohne ausreichende interne Marketingkapazitäten in der strategischen Markenführung und -kommunikation. Auf Wunsch und nach Absprache übernehme ich selbstverständlich auch die operative Umsetzung innerhalb des Unternehmens. Sie investieren von Anfang an in langfristigen und nachhaltigen Markenaufbau anstelle von kurzfristigen Projektaktivitäten – Sie investieren in Ihren unternehmerischen Erfolg.
Der langfristige Aufbau einer Marke ist eine krisensichere Investition.
Der »externe Blick« auf die eigene Marke entspricht dem Blick, den Ihre Kunden auf Ihre Marke haben. Hier offenbaren sich Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT). Die Definition des Markenkerns unterziehen wir ebenfalls einer genauen Prüfung. Diese Analysen lassen sich intern – geprägt von Hierarchien, Persönlichkeiten, Erfahrungen und »Seilschaften« – kaum neutral und objektiv durchführen.
Wie wird unsere Marke extern und intern wahrgenommen? Haben wir Wettbewerbsvorteile? Wo stehen wir im Vergleich zu unserem Wettbewerb? Wie entwickelt sich der Markt, wie entwickelt sich das Umfeld? Wo ist unsere Zielgruppe oder Community? Sind wir glaubhaft und nahbar? Sind wir authentisch? Die Antworten auf diese Fragen ermöglichen die Entwicklung einer zielgerichteten Strategie.
Die Entwicklung der Strategie und den damit verbundenen Unternehmenszielen ist das Herzstück meiner Arbeit. Entwicklung, Adaption oder Neuausrichtung Ihrer Unternehmensmarke und der entsprechenden Markenführung ordnen sich dieser von allen Beteiligten verabschiedeten Strategie unter. Dazu gehören ebenso die Definition von Markenkern und Positionierung.
Auf Wunsch übernehme ich in Ihrem Sinne die Koordination von Dienstleistern wie Agenturen, Textern, Fotografen etc. Meine Erfahrung macht mich zu einem kreativen Initiator, der Kosten sparen, Abläufe optimieren und Leistungen beschleunigen kann.
Auf Wunsch übernehme ich in der Rolle des Marketingverantwortlichen die operative Umsetzung der Maßnahmen. Dabei kann ich mich sowohl in ein vorhandenes Team integrieren oder ein solches Team zusammenstellen und koordinieren.
Unmittelbar beurteilbare Leistung mit einer zeitlichen Komponente und einem klar definierten Kostenrahmen. Sie bekommen exakt den Leistungsumfang, den Ihr Unternehmen [oder Ihre Marke] benötigt und den Sie gebucht haben – ohne kostspieligen Overhead. Die Kosten sind unmittelbar abzugsfähig.
Keine »fixen« Personalkosten und die damit verbundenen Risiken einer Festanstellung. Kein Auswahlverfahren, keine Vorstellungsgespräche, keine Einarbeitungs- oder Probezeit. Keine Lohnnebenkosten, Urlaubskosten, Weihnachtsgelder oder Kosten durch Krankheitsausfälle.
Sie beauftragen nur Leistung, die sie wirklich benötigen. Über einen Zeitraum von sechs Monaten entwickeln wir gemeinsam Ihre Markenstrategie und Ihre Kommunikation. Anschließend entscheiden Sie im Rahmen einer gemeinsame Leistungsanalyse über die Fortführung des Vertrages.
Eine ehrliche Meinung mit einem fundierten Standpunkt. Eine saubere Analyse ohne Rücksicht auf interne Positionen oder Abteilungen. Vollkommen unabhängig von »Das haben wir schon immer so gemacht« oder »das kann man nicht machen«. Eigentlich unbezahlbar.
Natürlich können Sie mich auch als externe Unterstützung und Kompetenz in ein bestehendes Marketing-Team zum Aufbau der eigenen Marke integrieren. Oder ich baue Ihre interne Marketing-Abteilung nach Ihren Bedürfnissen auf.
Auf Wunsch können Sie mich auch als Dozent zum Thema Marke engagieren.
Der externer Blick über den Tellerrand – kombiniert mit über 30 Jahren Erfahrung in Markenführung und Kommunikation. Durchbrechen Sie alte Verhaltensmuster, ändern Sie die Perspektive und motivieren Sie Ihre Mitarbeiter zu neuem Denken und Handeln. Betriebsblindheit ist heilbar.
Kurze Wege und direkte Schnittstellen vermeiden Reibungsverluste und garantieren die erfolgreiche und schnelle Umsetzung der entwickelten Strategie. Damit Dinge so umgesetzt werden, wie sie geplant wurden. Wie das am besten funktioniert, erkläre ich sehr gerne bei einem persönlichen Kennenlernen.
Dabei spielen Unternehmensgröße, Marktpräsenz oder die bisherige Markenführung und -kommunikation faktisch keine Rolle. Auch das Budget steht nicht notwendigerweise im Vordergrund. Für mich sind das Markenpotenzial, die unternehmerischen Ziele und Visionen sowie spannende Persönlichkeiten auf Unternehmensseite die entscheidende Faktoren.
Das Abonnement-Model bietet Ihnen als Unternehmerin oder Unternehmer alle Möglichkeiten und Freiheiten. Sie buchen zwei Kompetenztage pro Monat, zunächst über einen Zeitraum von sechs Monaten. Anschließend analysieren wir gemeinsam die Erfolge über diesen Zeitraum.
Anschließend entscheiden Sie, ob Sie weiterhin auf meine Unterstützung setzen wollen, oder ob sich unsere Wege trennen. Klingt fair, oder?
Das erste »Brainstorming« ist natürlich kostenfrei und ist meine Investition in Ihre Marke und unseren Erfolg. Schreiben Sie mir!
Nirgendwo konkurrieren Marken und Unternehmen unmittelbarer und vergleichbarer als auf Handelsmessen. Umso mehr werden hier Unterschiede zwischen einer erfolgreichen Markenführung und einer lustlosen Inszenierung sichtbar.
Worauf es ankommt? Wie immer – die Idee steht über dem Kanal.
Diese Website unterliegt einem permanenten Wandel und einer kontinuierlichen Weiterentwicklung. Denn schließlich unterliegen auch Marken und Marktdynamiken einer ständigen Entwicklung. Aus diesem Grund freue ich mich über jede Art von Feedback und Input.
Strategische Markenführung und Kommunikation Nikolai Nengelken
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